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« Quand les embouteillages deviennent une aventure », s’amuse le compte X de la célèbre émission de téléréalité. Alors que les vacances arrivent à leur terme pour une bonne partie des Français·es, l’application de navigation décroche un partenariat aussi loufoque qu’inattendu. En mêlant la technologie GPS à l’imaginaire culte de Koh-Lanta, cette collaboration stratégique vise à captiver l’audience durant une période de pic d’utilisation de l’application.
Pour préparer le lancement de la nouvelle saison « All-Stars » de Koh-Lanta le 25 août prochain sur TF1, la chaîne prête à Google (propriétaire de Waze) son animateur le plus culte. Désormais, les utilisateurs de Waze peuvent activer un mode où la voix emblématique de Denis Brogniart prend les commandes. Au lieu du traditionnel « tournez à gauche », l’animateur utilise des répliques telles que : « Prenez la première sortie. C’est vraiment l’épreuve qu’il ne faut pas louper » ou encore « Bravo, vous avez atteint votre destination. Et gagné le totem d’immunité », dévoile le communiqué de presse.
Un joli coup publicitaire pour le Groupe TF1. Forcément, écouter l’animateur nous donner des indications routières pendant, parfois, plusieurs heures, ça évoque des souvenirs, ça engage des conversations dans l’habitacle pour se remémorer ses saisons préférées… et pourquoi pas prévoir une soirée télé pour regarder le lancement de la nouvelle saison ? Pour Waze, l’enjeu est d’augmenter l’engagement des utilisateurs pendant la saison critique des retours de vacances, en offrant une couche de « gamification » à son service qui, par le passé, a déjà profité de nombreuses autres collaborations, comme avec le jeu vidéo Halo au début de l’été.
L’expérience sera disponible pendant six mois en France métropolitaine, dans les DROM-COM, à Monaco et en Andorre. L’utilisateur ou l’utilisatrice peut personnaliser son profil en choisissant une « humeur » (tribu Rouge ou Jaune), ce qui modifie l’avatar sur la carte. Plus encore, le véhicule peut être remplacé par un radeau, vous immergeant d’autant plus dans l’univers de l’émission.
Quand les embouteillages deviennent une aventure
— Koh-Lanta (@KohLantaTF1) August 19, 2026
dans votre GPS pour la diffusion de #KohLanta, All Stars pic.twitter.com/iPtYYKYVrB
Cette collaboration n’est pas une simple parenthèse publicitaire ; elle s’inscrit dans une logique de « cross-media » où l’expérience utilisateur devient le produit. En intégrant des codes visuels et narratifs aussi forts que Koh-Lanta, TF1 sécurise sa visibilité auprès d’un public de tout âge. Denis Brogniart lui-même souligne l’ironie de la démarche en expliquant avoir pris « beaucoup de plaisir à enregistrer les indications en les ponctuant de références à Koh-Lanta », tout en rappelant aux conducteurs de rester prudents.
Au-delà de l’aspect ludique, ce partenariat illustre une tendance croissante des marques de médias à investir les outils de géolocalisation pour créer des expériences « hors-ligne ». Si l’immersion est forte, elle ne se fait pas au détriment de la fonctionnalité : les mises à jour du trafic en temps réel de Waze restent actives en arrière-plan.
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Vous connaissez Doully ? Mais siii, l'humoriste avec la voix la plus cassée du stand-up français ? Perso je l'aime bien, elle est aussi trash que drôle et aujourd'hui, elle a mis en ligne son propre guidage vocal pour Waze, avec le lien qui va bien pour l'installer dans votre bagnole.
Avant que vous vous fassiez des idées, non, elle n'est pas motorisée au Jack Daniel's. C'est sa vraie voix tout simplement. Elle le répète à qui veut l'entendre : "Non je ne suis pas bourrée, et oui je suis née avec cette voix et cette diction de clocharde". On ne choisit pas.
Pour ceux qui ne l'ont jamais entendue, voici un extrait de son spectacle Hier j'arrête, comme ça vous saurez à quoi vous attendre au prochain rond-point.
Le truc marrant, c'est que ce n'est pas un pack de voix de star négocié à coups de contrats avec Google. Elle a tout simplement utilisé la fonction voix personnalisée de Waze, dispo pour tous dans votre téléphone. Si vous voulez faire pareil qu'elle, direction les réglages de son, "Nouvelle voix", et il ne reste plus qu'à enregistrer les phrases une par une avant de baptiser le tout. Et hop, ça apparaîtra dans la liste.
Et vous pouvez ensuite la refiler aux copains. Dans "Voix personnalisées", balayage vers la gauche, "Partager", et l'appli génère un lien. Bref, c'est ce qu'a fait Doully pour sa communauté.
Un point à connaître quand même avant de partir sur l'autoroute des vacances avec Doully à fond dans les haut-parleurs : Waze réserve les noms de rues aux voix qui portent la mention "Avec les noms de rue" dans la liste. Comme une voix enregistrée au micro dans son salon ne peut évidemment pas deviner le nom de votre départementale préférée, vous aurez les virages et les alertes façon Doully, mais pas l'adresse. C'est la vie, soyez fort !
Voilà, en tout cas, je trouve que c'est une super idée, donc c'est pour ça que je relaie ça ici. Sur mon Waze c'est installé en tout cas !
Pour ceux que ça intéresse, la voix de Doully, c'est par ici , à ouvrir depuis le téléphone où Waze est installé.
Le GPS le plus éclaté de la route, c'est cadeau !
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