C'est compliqué pour le marché mondial du smartphone, qui accuse une baisse record de 22 % au troisième trimestre. La mémoire coûte toujours plus cher, les consommateurs patientent et les fabricants peinent à maintenir leurs volumes. Apple et Samsung renforcent malgré tout leur position.

Acheter un PC dans les prochains mois coûte bien plus cher que prévu. Selon IDC, la hausse des prix de la mémoire vive et des SSD va pousser les grands constructeurs à augmenter leurs tarifs, avec des PC jusqu’à 20 % plus chers.

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Pénurie de composants, droits de douane, prix de l’énergie, perturbations dans la logistique maritime… Les vents contraires qui s’accumulent sur le secteur des produits technologiques commencent à se faire ressentir dans les volumes de ventes.

Les données de Gartner et d’IDC sur le marché du PC en sont une illustration. Après quelques mois d’une croissance portée par une logique de sécurisation de stocks, les livraisons – aux distributeurs et aux utilisateurs finaux – ont nettement reculé au 1^er trimestre 2026.

T3 2025 : ralentissement en Amérique du Nord après l’emballement pour éviter les droits de douane

La croissance constatée en amont n’était pas uniforme. En Amérique du Nord, notamment, elle s’était limitée à 1,6 % au 3^e trimestre 2025. La demande s’était effectivement concentrée sur les 6 premiers mois de l’année, en anticipation de la mise en œuvre des droits de douane annoncés par Washinton. Gartner avait souligné, sur le segment grand public, une tendance persistante à reporter les achats. IDC avait quant à lui signalé que la croissance notable enregistrée dans la région Asie-Pacifique ne tenait pas tant à l’adoption de Windows 11 (jugée « lente ») qu’à GIGA, programme à 4 Md$ que le Japon a mis en place pour numériser l’enseignement primaire et secondaire.

(Gartner)	Livraisons T3 2025 (millions)	Part de marché T3 2025	Livraisons T3 2024 (millions)	Part de marché T3 2024	Croissance 2024-2025
Lenovo	19,421	27,8 %	16,649	25,8 %	16,6 %
HP	15,002	21,5 %	13,561	21 %	10,6 %
Dell	10,166	14,5 %	9,919	15,4 %	2,5 %
Apple	6,203	8,9 %	5,605	8,7 %	10,7 %
ASUS	5,383	7,7 %	5,1	7,9 %	5,5 %
Autres	13,740	19,7 %	13,777	21,3 %	-0,3 %
Total	69,914	100 %	64,611	100 %	8,2 %

 

(IDC)	Livraisons T3 2025 (millions)	Part de marché T3 2025	Livraisons T3 2024 (millions)	Part de marché T3 2024	Croissance 2024-2025
Lenovo	19,4	25.5 %	16,5	23,8 %	17,3 %
HP	15	19.8 %	13,6	19,6 %	10,7 %
Dell	10,1	13.3%	9,8	14,2 %	2,6 %
Apple	6,8	9.0%	6	8,7 %	13,7 %
ASUS	5,9	7.8%	5,3	7,7 %	11,4 %
Autres	18,6	24.5%	18,1	26,1 %	3 %
Total	75,9	100 %	69,3	100 %	9,4 %

T4 2025 : ruée sur les stocks

Face à la pénurie de composants (mémoire en premier lieu ; on parle aussi des processeurs et des disques), la sécurisation d’inventaire s’est manifestée dans les chiffres du 4^e trimestre 2025.

(Gartner)	Livraisons T4 2025 (millions)	Part de marché T4 2025	Livraisons T4 2024 (millions)	Part de marché T4 2024	Croissance 2024-2025
Lenovo	19,437	27,2 %	17,004	26 %	14,3 %
HP	15,392	21,5 %	13,73	21 %	12,1 %
Dell	11,783	16,5 %	9,97	15,2 %	18,2 %
Apple	6,689	9,4 %	6,327	9,7 %	5,7 %
ASUS	4,851	6,8 %	4,718	7,2 %	2,8 %
Acer	4,165	5,8 %	4,131	6,3 %	0,8 %
Autres	9,18	12,8 %	9,529	14,6 %	-3,7 %
Total	71,496	100 %	65,409	100 %	9,3 %

 

(IDC)	Livraisons T4 2025 (millions)	Part de marché T4 2025	Livraisons T4 2024 (millions)	Part de marché T4 2024	Croissance 2024-2025
Lenovo	19,3	25,3 %	16,9	24,2 %	14,4 %
HP	15,4	20,1 %	13,7	19,7 %	12,1 %
Dell	11,7	15,3 %	9,9	14,2 %	18,2 %
Apple	7,1	9,3 %	7,1	10,2 %	0,2 %
ASUS	5,4	7,1 %	4,9	7 %	10,9 %
Autres	17,4	22,8 %	17,2	24,7 %	1,5 %
Total	76,4	100 %	69,7	100 %	9,6 %

T1 2026 : une inconnue géopolitique supplémentaire

Le phénomène s’est poursuivi sur le 1^er trimestre 2026, notamment pour les produits à faible marge, portant une croissance que Gartner qualifie d’artificielle… mais qui ralentit tout de même sur toutes les plaques géographiques. IDC n’en dit pas moins. Il assimile la situation au Moyen-Orient à une lame à double tranchant : d’un côté, perturbation des corridors maritimes ; de l’autre, hausse des coûts du fret aérien.

(Gartner)	Livraisons T1 2026 (millions)	Part de marché T1 2026	1Q25 Shipments	Part de marché T1 2025	Croissance 2025-2026
Lenovo	16,645	26,5 %	15,199	25,2 %	9,5 %
HP	12,142	19,3 %	12,766	21,1 %	-4,9 %
Dell	10,337	16,5 %	9,608	15,9 %	7,6 %
Apple	6,684	10,6 %	5,933	9,8 %	12,7 %
ASUS	4,21	6,7 %	3,801	6,3 %	10,8 %
Acer	4,001	6,4 %	3,853	6,4 %	3,9 %
Autres	8,78	14 %	9,205	15,2 %	-4,6 %
Total	62,8	100 %	60,365	100 %	4 %

 

(IDC)	Livraisons T1 2026 (millions)	Part de marché T1 2026	Livraisons T1 2025 (millions)	Part de marché T1 2025	Croissance 2025-2026
Lenovo	16,5	25,2 %	15,2	23,8 %	8,6 %
HP	12,1	18,5 %	12,8	20 %	-4,9 %
Dell	10,3	15,7 %	9,6	14,9 %	7,7 %
Apple	6,2	9,5 %	5,7	8,9 %	9,1 %
ASUS	4,8	7,2 %	4,1	6,3 %	17,1 %
Autres	15,7	23,9 %	16,7	26,1 %	-6,2 %
Total	65,6	100 %	64	100 %	2,5 %

Plus de valeur, moins de volume : la perspective d’une « nouvelle normalité »… sans entrée de gamme ?

Fin février, Gartner disait tabler sur une baisse de 10,4 % des volumes de livraison de PC en 2026 par rapport à 2025. Il annonçait une dynamique comparable pour les smartphones (-8,4 %). D’ici à la fin de l’année, les coûts combinés de la DRAM et des SSD auront crû de 130 %, estimait-il. Aussi, le prix d’un PC augmenterait de 17 % d’une année à l’autre (+13 % pour un smartphone), la mémoire représentant jusqu’à 23 % de leur coût matériel (vs 16 % en 2025). Dans ces conditions, il faudrait s’attendre, d’une part, à un allongement de la durée de vie des appareils (+15 % pour les PC en entreprise ; +20 % sur le grand public). De l’autre, à l’éventuelle disparition, d’ici à 2028, du segment des PC à moins de 500 $. Tendances similaires pour les smartphones, où l’entrée de gamme apparaît comme le plus exposé, a plus forte raison face au reconditionné et à l’occasion.

Mi-mars, IDC a communiqué une prévision un peu plus pessimiste : -11,3 % pour les PC (et -7,6 % pour les tablettes). Avec la hausse des prix de ventes, le marché devrait néanmoins croître en valeur : +1,6 % pour les PC (à 274 Md$) et +3,9 % pour les tablettes (66,8 Md$).
Les prix retomberaient à partir de 2028, estime IDC. Mais le marché ne reviendrait pas à ce qu’il était en 2025 : il faut se préparer à une « nouvelle normalité », avec des prix moyens plus hauts et des volumes de ventes plus bas.

Illustration principale générée par IA

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