Si les Mac sous puce Intel en ont encore sous la semelle, les éditeurs de logiciels vont peut-être prendre la décision de renouveler votre matériel à votre place. Adobe vient d’acter une étape décisive de sa transition technologique. En s’alignant sur la stratégie d’Apple, l’éditeur annonce que ses applications phares – notamment Premiere Pro, After Effects, Audition et Media Encoder – exigeront désormais une puce Apple Silicon (M1 ou ultérieure) pour faire tourner la version 27.0. Une décision qui marque la fin d’une ère de compatibilité pour les millions d’utilisateurs possédant encore des machines basées sur les processeurs Intel.

Le pivot technologique d’Adobe : vers une optimisation maximale

Le changement est radical : à partir de la version 27.0, les systèmes Intel ne seront plus supportés. Adobe a choisi de se concentrer exclusivement sur l’architecture ARM pour exploiter pleinement les capacités d’accélération matérielle des puces de la firme de Cupertino. Cette stratégie permet au studio de concentrer ses ressources sur des fonctionnalités de pointe, rendant impossible le maintien de deux lignes de développement distinctes pour des architectures vieillissantes.

Les éditeurs logiciels ne peuvent plus (ou ne souhaitent plus) justifier le coût de maintenance pour du matériel obsolète. En effet, Adobe avait déjà commencé ce retrait en cessant de faire évoluer Substance 3D Painter sur Mac Intel au printemps 2025. Aujourd’hui, le mouvement touche le « cœur » de sa suite créative pour les professionnels de l’image et du son.

Bien que les versions 26.x resteront disponibles et recevront des mises à jour de sécurité, elles deviendront rapidement des produits « statiques ». Les professionnels de la vidéo, pour qui ces outils sont indispensables, se trouvent face à un dilemme : investir dans un nouveau matériel Apple Silicon ou envisager une migration vers des alternatives comme DaVinci Resolve ou Logic Pro, bien que ces dernières ne garantissent pas davantage la survie à long terme sur les processeurs Intel.

Un écosystème en pleine mutation

Cette bascule n’est pas isolée et fait écho à une mutation profonde de l’écosystème Apple. Comme le souligne Adobe dans son communiqué officiel, cette décision s’aligne parfaitement sur la feuille de route de la marque à la pomme : « Apple a annoncé que macOS 27 (Golden Gate) ne tournera plus sur les Mac à processeur Intel, faisant de la puce Apple Silicon un prérequis. » Déjà disponible en bêta, macOS 27 est attendu le mois prochain sur les Mac compatibles.

En résumé, ce n’est pas seulement Adobe qui débranche les vieux processeurs, mais tout l’écosystème logiciel qui s’adapte à la réalité matérielle de 2026. Pour les studios de production, l’heure n’est plus à la gestion de parcs informatiques mixtes, mais à une homogénéisation des ressources sur l’architecture Apple Silicon. Une architecture qu’Adobe a été parmi les premiers à supporter, dès la puce M1, en 2020.

Dans une salle de réunion de Futura, la rédaction cherche une idée pour un nouveau format vidéo. Les propositions fusent, mais rien ne fait l’unanimité. « Et si on utilisait l’IA pour nous aider à réfléchir ? » Mais si l’IA fait le boulot à notre place, ce ne sera plus nos idées. Et pourtant,...

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© 2026 Phototrend - Bon plan : -55 % sur Photoshop et Lightroom dans le Creative Cloud Photo

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© 2026 Phototrend - MàJ Adobe Lightroom et Lightroom Classic juin 2026 : tri assisté et détection des doublons par IA

Cet article a été publié par Jean-Nicolas Lehec sur Phototrend - Suivez la photo de près

Adobe renforce son offensive B2B avec le rachat de Semrush Holdings. Sur le marché, le trafic généré par l’IA vers les sites e-commerce américains a bondi de 269 % en un an. Le groupe veut donc aider les marques à rester visibles. Surtout avec la montée des moteurs conversationnels et des agents IA.

Le géant américain a officialisé la finalisation du rachat de Semrush Holdings afin de renforcer son offre dédiée aux entreprises. L’objectif est d’aider les entreprises à rester visibles. Car le web est désormais dominé par les moteurs conversationnels et les agents IA.

Selon les données d’Adobe, le trafic généré par l’IA vers les sites de retail américains a bondi de 269 % en mars 2026. Cela pousse ainsi les marques à revoir entièrement leur stratégie de présence en ligne. Avec cette acquisition, Adobe entend proposer aux directions marketing une plateforme qui connecte création de contenu, référencement, engagement client et optimisation pour les moteurs conversationnels IA. 

Pourquoi Adobe rachète Semrush en pleine montée de l’IA ?

Grâce à cet accord avec Semrush, Adobe veut surtout prendre une position stratégique dans le nouveau cycle du web piloté par l’IA générative. Les moteurs de recherche traditionnels ne sont plus les seuls points d’entrée vers une marque. Les assistants conversationnels, les agents IA et les interfaces vocales participent à la découverte des produits et des services.

Les entreprises doivent donc adapter leur contenu non seulement aux utilisateurs humains. Mais aussi aux systèmes d’IA qui recommandent, résument ou comparent des offres. C’est précisément là que Semrush entre en jeu, connue pour ses outils SEO et ses analyses de visibilité digitale. La société apporte donc à Adobe une expertise précieuse dans l’optimisation des contenus pour les nouveaux moteurs conversationnels.

The way brands are discovered is changing fast. Today, Adobe completed its acquisition of Semrush, expanding how businesses show up and get found in an AI-first world. AI traffic to U.S. retail sites is up 269% YoY. The next chapter of CX starts with visibility.… pic.twitter.com/czeaMcfDVH

— Adobe (@Adobe) April 28, 2026

Adobe veut ainsi couvrir le SEO classique, le GEO (Generative Engine Optimization) et l’ASO (Agentic Search Optimization). Ces nouvelles approches visent à améliorer la visibilité des marques dans les réponses générées par les IA conversationnelles.

Dans un communiqué publié sur le site officiel d’Adobe, Anil Chakravarthy, président de la division Experience Cloud, explique que les règles du commerce numérique évoluent en temps réel et que les entreprises qui n’optimisent pas leur présence aujourd’hui risquent de devenir invisibles demain.

Combiner IA agentique et données marketing

Ces derniers mois, Adobe a multiplié les annonces autour d’Adobe CX Enterprise. C’est son nouveau système d’orchestration de l’expérience client basé sur l’IA agentique. L’idée est de permettre aux entreprises de connecter leurs données, leurs contenus et leurs interactions clients dans un même environnement intelligent. 

Adobe veut notamment automatiser des workflows complexes grâce à des agents IA . Ceux qui sont capables de piloter des campagnes et personnaliser des expériences. Ou d’optimiser des parcours clients en fonction d’objectifs commerciaux précis.

Semrush viendra alors renforcer plusieurs outils de cet écosystème. Les technologies de visibilité de marque seront intégrées à Adobe Experience Manager, Adobe Commerce, Adobe Experience Platform ou encore Adobe Brand Concierge. Cela doit permettre aux entreprises de mieux comprendre comment leurs marques apparaissent dans les environnements pilotés par l’IA. Et aussi améliorer la conversion et l’engagement client.

Les directions marketing cherchent désormais à savoir comment les IA génératives interprètent leurs contenus. Comment leurs produits sont recommandés et comment leurs marques sont perçues dans des conversations automatisées. Adobe mise donc sur une approche complète, de la création de contenu jusqu’à la visibilité conversationnelle.

Semrush apporte plus de 28 millions d’utilisateurs à Adobe

Pour Adobe, cette acquisition de Semrush offre également un accès direct à une base clients. Le spécialiste du SEO revendique plus de 28 millions d’utilisateurs dans le monde. Allant des startups aux groupes du Fortune 500. Sa plateforme est devenue une référence dans les domaines du référencement naturel, du marketing de contenu, de la publicité digitale et des réseaux sociaux.

L’intégration de Semrush permet à Adobe de renforcer son positionnement auprès des équipes marketing B2B. Celles qui cherchent des outils capables de mesurer concrètement leur visibilité et leur performance.

Bill Wagner, PDG de Semrush, estime que cette opération “ouvre la voie à une plateforme de référence pour la visibilité des marques dans un monde piloté par l’IA”. Et cette déclaration illustre bien l’ambition commune des deux entreprises. Celle de permettre aux marques d’être trouvées, comprises et choisies à chaque interaction numérique.

Cette acquisition de Semrush montre surtout qu’Adobe considère maintenant la visibilité IA comme un pilier stratégique du marketing digital. Dans les prochains mois, les entreprises devront probablement intégrer ces nouveaux standards de visibilité conversationnelle dans leurs stratégies B2B. Surtout si elles veulent conserver leur présence face à la montée des agents IA.

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À l’occasion de l’Adobe Summit, sa conférence annuelle dédiée à l’expérience client, Adobe a levé le voile sur CX Enterprise, une plateforme d’intelligence artificielle agentique pensée pour orchestrer l’intégralité des interactions entre les entreprises et leurs clients. Un lancement stratégique, autant technologique que financier, dans un contexte de pression croissante sur le titre en bourse.

Un lancement sous tension

Le contexte ne pouvait pas être plus chargé. Les actions Adobe ont chuté d’environ 30 % depuis le début de l’année, emportées dans une vague de défiance des investisseurs envers les éditeurs de logiciels traditionnels face à la montée en puissance des outils d’IA autonomes.

Anthropic, qui vient de dévoiler Claude Design, un outil permettant de créer des visuels, prototypes et présentations directement depuis son chatbot, illustre à quel point la frontière entre IA générative et outils créatifs se réduit rapidement.

Ces nouveaux entrants ne risquent-ils pas de les rendre obsolètes ? Le lancement de CX Enterprise est la réponse d’Adobe à cette interrogation. .

Un système d’IA agentique de bout en bout

La plateforme se présente comme un système d’IA agentique de bout en bout, capable de raisonner, planifier et exécuter des actions en plusieurs étapes de manière autonome. Elle unifie trois domaines jusqu’ici souvent cloisonnés : la chaîne d’approvisionnement en contenu, l’engagement client et la visibilité de marque.

Parmi ses composantes phares, on retient :

• CX Enterprise Coworker, développé en partenariat avec NVIDIA, qui agit comme un véritable « collègue IA » aligné sur les objectifs business de l’entreprise utilisatrice.
• Adobe Brand Intelligence, qui veille à la cohérence des communications avec les lignes directrices de marque, quelle que soit l’échelle de déploiement.
• Adobe Engagement Intelligence, qui optimise les décisions marketing pour maximiser la valeur client à long terme (CLV).
• Une architecture ouverte reposant sur le Model Context Protocol (MCP), permettant d’intégrer des agents tiers et des modèles d’IA externes.

Ce qui distingue CX Enterprise des solutions précédentes, c’est la rupture avec l’IA conversationnelle isolée : la plateforme orchestre simultanément marketing, contenu et données pour l’ensemble du cycle de vie client (acquisition, engagement, conversion et fidélisation).

Des objectifs business clairement définis

La plateforme veut répondre à des enjeux business concrets que les grandes marques ( plus de 20 000 dans le monde utilisent les solutions Adobe ) ont exprimés depuis plusieurs années.

Si elle ne prétend pas être le modèle d’IA la plus avancée du marché, elle se positionne comme la plus utile dans un contexte d’entreprise.

Briser les silos. Les organisations marketing souffrent d’une fragmentation chronique entre leurs outils, leurs données et leurs équipes. CX Enterprise est conçu pour unifier ces flux en une orchestration cohérente, sans que les entreprises aient à reconstruire leur infrastructure from scratch.

Accélérer la croissance. En anticipant les intentions des clients et en personnalisant les parcours en temps réel, la plateforme vise une optimisation directement corrélée au chiffre d’affaires et à la valeur client.

Gagner en efficacité opérationnelle. L’automatisation des tâches complexes, comme la gestion de workflows via Adobe Workfront ou la création d’audiences dynamiques, doit permettre aux équipes de se concentrer sur des missions à plus forte valeur ajoutée.

Maintenir la confiance. Adobe insiste sur la gouvernance, la sécurité et la transparence intégrées à la plateforme, un argument différenciant face à des solutions d’IA moins régulées, en particulier dans un contexte européen où les exigences de conformité sont élevées.

Un écosystème de partenaires

Adobe a également annoncé une expansion significative de son réseau de partenaires. Du côté des agences, des groupes comme Omnicom, Publicis, WPP, dentsu, Havas et Stagwell s’appuient désormais sur la plateforme pour co-développer des solutions sectorielles. Les grands cabinets de conseil – Accenture, Deloitte Digital, PwC – proposent quant à eux des offres d’intégration packagées.

Sur le plan technologique, Adobe s’associe à Amazon, Microsoft, Anthropic, OpenAI et Nvidia pour garantir l’interopérabilité de CX Enterprise.

 

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Anthropic a encore frappé. Celui-ci vient de présenter Claude Design, une IA qui permet de concevoir des visuels, des présentations, ou même des interfaces interactives pour un projet d’application, avec des prompts.

Adobe a publié des mises à jour pour réparer une faille de sécurité très dangereuse. Elle est utilisée par des hackers pour distribuer des fichiers PDF piégés.

Adobe a annoncé le départ prochain de son directeur général Shantanu Narayen, en poste depuis 18 ans. Sa date de départ précise n’est pas fixée mais  il restera PDG jusqu’à la nomination d’un successeur, puis conservera la présidence du conseil d’administration. En l’absence d’un plan de succession clair, les marchés ont immédiatement sanctionné l’annonce.

Sur l’ensemble de l’année 2026, l’action accuse désormais une baisse d’environ 28 %, après avoir déjà reculé de plus de 20 % lors de chacune des deux années précédentes.

Un bilan contrasté sous l’ère Narayen

Shantanu Narayen a profondément transformé Adobe depuis sa prise de fonction fin 2007.
Le chiffre d’affaires annuel de l’entreprise a été multiplié par près de six pour atteindre environ 24 milliards $, et les effectifs sont passés de 7 000 à plus de 30 000 collaborateurs. Il est notamment crédité d’avoir conduit l’une des premières transitions réussies du secteur logiciel vers un modèle par abonnement, substituant les souscriptions récurrentes aux achats unitaires de licences.

Grace Harmon, analyste chez Emarketer citée par Bloomberg , souligne que ce départ « soulève des interrogations sur la continuité stratégique, les priorités d’allocation du capital et la cadence d’innovation », à un moment où la concurrence dans l’IA créative s’intensifie.

La menace de l’IA générative

Adobe fait partie d’un groupe d’éditeurs de logiciels applicatifs, avec Salesforce et Atlassian notamment, perçus en difficulté pour conquérir de nouveaux clients face aux outils d’IA émergents. L’IA générative a considérablement facilité la création de contenus visuels sans recourir aux solutions onéreuses d’Adobe. Nombre des outils créatifs IA les plus populaires, comme les modèles Veo 3 de Google, émanent de ses concurrents directs.

Canva et Figma ont de leur côté multiplié les lancements d’outils génératifs ( images, vidéos, montage ) pour grignoter des parts de marché.

Pour défendre ses positions, Adobe a intégré des outils d’IA à travers ses logiciels de création et de marketing, et propose sa propre gamme de modèles génératifs sous la marque Firefly, conçus pour générer des images sans risques de droits d’auteur.

Des résultats solides éclipsés par l’annonce

Lors de la publication des résultats du premier trimestre, Shantanu Narayen a indiqué que le chiffre d’affaires récurrent annuel des produits IA-first comme Firefly avait plus que triplé par rapport à la même période l’année précédente, après avoir dépassé les 250 millions $ en septembre dernier.

L’annonce de son départ a occulté des résultats trimestriels pourtant supérieurs aux attentes :  les ventes ont progressé de 12 % à 6,4 milliards $ et le bénéfice ajusté par action s’est établi à 6,06 $, au-dessus de la prévision de 5,88 $.

Frank Calderoni, administrateur indépendant en chef du conseil d’administration, sera chargé de conduire le processus de recherche du successeur.

Photo : © Adobe

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